Южнокорейская LG Electronics развивает собственную блокчейн-инфраструктуру для рекламной индустрии. Компания не просто создает отдельное приложение, а разворачивает полноценную сеть второго уровня в партнерстве с Arbitrum. Это решение призвано автоматизировать часть процессов рекламного рынка с помощью смарт-контрактов. На фоне растущего интереса крупного бизнеса к Web3 шаг LG демонстрирует новый тренд: корпорации все чаще стремятся не только использовать блокчейн-технологии, но и развивать собственную инфраструктуру.
LG строит рекламный блокчейн: техгиганты переходят к собственной Web3-инфраструктуре
Тесты с Arbitrum и коммерческий запуск в 2026 году
Технологической основой проекта стала собственная L2-сеть (Layer 2 — надстройка для масштабирования основного блокчейна), разработанная совместно с Arbitrum на базе Ethereum. Как сообщает Fortune, LG Electronics уже провела закрытое пилотное тестирование платформы в партнерстве с ведущим японским рекламным агентством. Главная цель архитектуры — снизить стоимость пакетной обработки транзакций и создать единую прозрачную базу данных рекламного инвентаря для брендов и издателей. Коммерческий запуск системы планируется до конца 2026 года.
Проект автоматизирует процесс покупки и верификации рекламного трафика. Сооснователь Arbitrum Стивен Голдфедер отметил, что благодаря программному коду значительная часть процессов будет работать без ручного вмешательства. Сеть будет фиксировать каждое взаимодействие пользователя с рекламой, что должно сократить количество фейковых кликов и повысить эффективность CPM (стоимости тысячи показов). Для LG это логичный шаг: компания уже имеет собственную лабораторию по исследованию блокчейн-технологий и стремится монетизировать собственную экосистему Smart TV с помощью прозрачных Web3-механизмов.
Пересечение AI и Web3: почему корпорации строят собственные сети
Проект LG отражает более широкую трансформацию крупного бизнеса. Аналитики ETFocus отмечают, что рынок TradFi и крупные технологические компании все активнее переходят к модели инфраструктурной автономности. Если раньше корпорации экспериментировали с публичными сетями, то теперь все чаще создают собственные сети L2 и L1. Stripe и Paradigm уже анонсировали блокчейн Tempo для платежных операций, а Circle разрабатывает собственную L1-сеть Arc.
При этом децентрализованные технологии все чаще используются внутри крупных корпоративных экосистем. Компании стремятся контролировать все уровни инфраструктуры — от базового программного кода до конечного пользовательского интерфейса. Этот тренд также пересекается со стремительным развитием искусственного интеллекта. Современная рекламная индустрия активно использует алгоритмы ИИ для анализа поведения пользователей, однако для их работы необходимы достоверные данные. В такой модели блокчейн может выполнять роль инструмента проверки достоверности данных и помогать защищать рекламные бюджеты от бот-трафика.
Новая реальность корпоративного Web3
Подход крупных корпораций к Web3 меняется. Вместо использования готовых решений они все чаще создают собственные экосистемы, где блокчейн выполняет роль базовой инфраструктуры. Такой подход потенциально способен привлечь в криптоэкономику значительный капитал за счет реальных бизнес-кейсов, хотя одновременно отдаляет отрасль от первоначальной концепции максимальной децентрализации.
В этих условиях конкурентное преимущество получат сети, способные предложить бизнесу дешевую и быструю инфраструктуру для масштабирования, и Arbitrum сейчас активно укрепляет свои позиции в этом сегменте.
Традиционные рекламные агентства со сложными системами отчетности и многочисленными посредниками постепенно уступают место автоматизированным решениям. Смарт-контракты позволяют сделать рекламные процессы более прозрачными и эффективными, а блокчейн все чаще рассматривается как инструмент автоматизации и верификации данных.
Читайте также: Fortune Crypto 100: Coinbase обошла Binance в рейтинге — новый рейтинг показал, как меняется баланс сил в криптоиндустрии и почему репутация становится не менее важной, чем объемы торгов.