OpenAI на следующей неделе запустит рекламу в ChatGPT для пользователей бесплатных тарифов в 31 стране Европы, расширяя новую платформу ChatGPT Ads и открывая для себя дополнительный источник доходов. Компания планирует монетизировать контекст диалогов — от выбора товаров до планирования путешествий, — когда пользователи принимают решения. В то же время это усиливает вопросы прозрачности и конфиденциальности: OpenAI обещает маркировать объявления, отделять их от ответов модели и не передавать рекламодателям содержание разговоров.

OpenAI запускает рекламу в ChatGPT в 31 стране Европы

Как реклама будет появляться в чате

OpenAI готовит европейский запуск ChatGPT Ads: уже на следующей неделе рекламные объявления начнут видеть пользователи бесплатного тарифа в 31 стране Европы. Компания делает ставку не на классические баннеры, а на рекламу, связанную с намерением пользователя.

Например, человек просит ChatGPT помочь выбрать CRM, составить маршрут путешествия или сравнить ноутбуки. Именно в этот момент рекламодатель сможет показать релевантное предложение — когда пользователь уже формулирует потребность и приближается к решению о покупке.

OpenAI обещает чётко отделять рекламу от ответов модели. Объявления должны быть помечены и визуально отделены, а рекламные кампании, по заявлению компании, не будут влиять на содержание ответов ChatGPT.

Что будет с данными пользователей

Самый чувствительный вопрос — приватность. OpenAI заявляет, что рекламодатели не будут получать доступ к текстам диалогов, а компания не будет продавать персональные данные. Пользователи также смогут управлять персонализацией рекламы.

Тем не менее, сама модель рекламы создаёт новую проблему: ChatGPT видит не просто поисковый запрос, а контекст задачи, сомнения, критерии выбора и намерения человека. Для маркетинга это ценнее, чем традиционный поиск, но для регуляторов и пользователей — потенциальная зона риска.

Почему это важно для рынка

OpenAI фактически строит отдельную рекламную экосистему. Платформа уже поддерживает оптимизацию под конверсии, геотаргетинг, пользовательские аудитории, OpenAI Pixel, Conversions API и интеграции со сторонней аналитикой.

Для бизнеса это новый канал продаж в момент высокого спроса. Для Google, Meta и маркетплейсов — появление конкурента, который работает не с ключевыми словами, а с живым диалогом.

Пока европейские рекламодатели будут запускать кампании через команду OpenAI Ads Solutions, агентства и технопартнёров. Самостоятельный запуск через Ads Manager компания обещает открыть позже, вероятно летом.