YouTube в США в последние недели начал предлагать популярным авторам многомиллионные контракты за эксклюзивное размещение видео на платформе, сообщает Bloomberg со ссылкой на источники. Так Google пытается сдержать Netflix, который платит контентмейкерам за параллельный выход роликов и уже ведет переговоры с десятками авторов. Для YouTube проблема имеет прямые экономические последствия: дублирование контента снижает просмотры, ослабляет позиции платформы перед рекламодателями и угрожает доходам от крупных рекламных кампаний.

YouTube готовит миллионные контракты для авторов, чтобы сдержать наступление Netflix

YouTube защищает ключевой актив — популярных авторов

YouTube пытается удержать крупных контентмейкеров на своей платформе и предлагает им многомиллионные соглашения за эксклюзивное размещение видео в течение определённого периода. По данным Bloomberg, это ответ Google на активные попытки Netflix привлечь звёзд YouTube в свою экосистему.

Речь идёт не только о престиже или конкуренции брендов. Для YouTube популярные авторы — это трафик, рекламные бюджеты и время просмотра, которое всё чаще переходит на телевизионные экраны. Если те же шоу появляются ещё и на Netflix, видеохостинг рискует потерять часть просмотров и ослабить свою позицию в переговорах с рекламодателями.

Как YouTube планирует платить авторам

По информации источников Bloomberg, YouTube рассматривает несколько форматов поддержки. Платформа может напрямую финансировать отдельные программы или передавать авторам долю доходов от крупных рекламных контрактов. Окончательных соглашений пока нет, но переговоры с несколькими партнёрами уже близки к завершению.

В то же время YouTube даёт понять авторам: сотрудничество с Netflix может иметь последствия. Таких контентмейкеров могут реже приглашать к маркетинговым кампаниям, событиям платформы и программам распределения доходов от крупных рекламных пакетов.

Почему Netflix интересуется YouTube-звёздами

Netflix уже договаривается с десятками известных авторов, предлагая им дополнительные миллионы за контент, который они и так производят. Для стриминга это способ привлечь младшую аудиторию и увеличить время просмотра среди более 325 млн подписчиков.

Но условия Netflix подходят не всем. Сервис может требовать быстрого загрузки большого количества видео и удаления рекламы отдельных брендов из роликов.

Конкуренция платформ становится дороже

Граница между YouTube и Netflix быстро стирается. YouTube усиливает просмотр на телевизорах и покупает права на крупные события, а Netflix подбирает форматы, которые выросли на YouTube. В итоге борьба за авторов превращается в борьбу за рекламные деньги, аудиторию и контроль над будущим видеорынка.