Південнокорейська LG Electronics розвиває власну блокчейн-інфраструктуру для рекламної індустрії. Компанія не просто створює окремий застосунок, а розгортає повноцінну мережу другого рівня у партнерстві з Arbitrum. Це рішення покликане автоматизувати частину процесів рекламного ринку за допомогою смартконтрактів. На тлі зростання інтересу великого бізнесу до Web3 крок LG демонструє новий тренд: корпорації дедалі частіше прагнуть не лише користуватися блокчейн-технологіями, а й розвивати власну інфраструктуру.
LG будує рекламний блокчейн: техгіганти переходять до власної Web3-інфраструктури
Тести з Arbitrum та комерційний старт у 2026 році
Технологічною основою проєкту стала власна L2-мережа (Layer 2 — надбудова для масштабування основного блокчейну), розроблена спільно з Arbitrum на базі Ethereum. Як повідомляє Fortune, LG Electronics уже провела закрите пілотне тестування платформи у партнерстві з провідною японською рекламною агенцією. Головна мета архітектури — знизити вартість пакетної обробки транзакцій і створити єдину прозору базу даних рекламного інвентарю для брендів та видавців. Комерційний запуск системи планують до кінця 2026 року.
Проєкт автоматизує процес купівлі та верифікації рекламного трафіку. Співзасновник Arbitrum Стівен Голдфедер зазначив, що завдяки програмному коду значна частина процесів працюватиме без ручного втручання. Мережа фіксуватиме кожну взаємодію користувача з рекламою, що має зменшити кількість фейкових кліків і підвищити ефективність CPM (вартості тисячі показів). Для LG це логічний крок: компанія вже має власну лабораторію з дослідження блокчейн-технологій і прагне монетизувати власну Smart TV-екосистему через прозорі Web3-механізми.
Перетин AI та Web3: чому корпорації будують власні мережі
Проєкт LG відображає ширшу трансформацію великого бізнесу. Аналітики ETFocus зазначають, що ринок TradFi та великі технологічні компанії дедалі активніше переходять до моделі інфраструктурної автономності. Якщо раніше корпорації експериментували з публічними мережами, то тепер дедалі частіше створюють власні мережі L2 і L1. Stripe і Paradigm уже анонсували блокчейн Tempo для платіжних операцій, а Circle розробляє власну L1-мережу Arc.
Водночас децентралізовані технології дедалі частіше використовуються у великих корпоративних екосистемах. Компанії прагнуть контролювати всі рівні інфраструктури — від базового програмного коду до кінцевого користувацького інтерфейсу. Цей тренд також перетинається зі стрімким розвитком штучного інтелекту. Сучасна рекламна індустрія активно використовує алгоритми ШІ для аналізу поведінки користувачів, однак вони потребують достовірних даних. У такій моделі блокчейн може виконувати роль інструменту перевірки достовірності даних і допомагати захищати рекламні бюджети від бот-трафіку.
Нова реальність корпоративного Web3
Підхід великих корпорацій до Web3 змінюється. Замість використання готових рішень вони дедалі частіше створюють власні екосистеми, де блокчейн виконує роль базової інфраструктури. Такий підхід потенційно може залучити до криптоекономіки значний капітал через реальні бізнес-кейси, хоча водночас віддаляє галузь від початкової концепції максимальної децентралізації.
У таких умовах конкурентну перевагу отримають мережі, здатні запропонувати бізнесу дешеву та швидку інфраструктуру для масштабування, і Arbitrum наразі активно зміцнює свої позиції в цьому сегменті.
Традиційні рекламні агентства зі складними системами звітності та численними посередниками поступово поступаються місцем автоматизованим рішенням. Смартконтракти дозволяють зробити рекламні процеси прозорішими та ефективнішими, а блокчейн дедалі частіше розглядають як інструмент автоматизації та верифікації даних.
Читайте також: Fortune Crypto 100: Coinbase обійшла Binance у рейтингу — новий рейтинг показав, як змінюється баланс сил у криптоіндустрії та чому репутація стає не менш важливою, ніж обсяги торгів.