OpenAI наступного тижня запустить рекламу в ChatGPT для користувачів безплатних тарифів у 31 країні Європи, розширюючи нову платформу ChatGPT Ads і відкриваючи для себе додаткове джерело доходів. Компанія планує монетизувати контекст діалогів — від вибору товарів до планування подорожей, — коли користувачі ухвалюють рішення. Водночас це посилює питання прозорості й приватності: OpenAI обіцяє маркувати оголошення, відокремлювати їх від відповідей моделі та не передавати рекламодавцям зміст розмов.

OpenAI запускає рекламу в ChatGPT у 31 країні Європи

Як реклама з’являтиметься в чаті

OpenAI готує європейський запуск ChatGPT Ads: уже наступного тижня рекламні оголошення почнуть бачити користувачі безплатного тарифу в 31 країні Європи. Компанія робить ставку не на класичні банери, а на рекламу, прив’язану до наміру користувача.

Наприклад, людина просить ChatGPT допомогти вибрати CRM, скласти маршрут подорожі або порівняти ноутбуки. Саме в цей момент рекламодавець зможе показати релевантну пропозицію — коли користувач уже формулює потребу й наближається до рішення про купівлю.

OpenAI обіцяє чітко відокремлювати рекламу від відповідей моделі. Оголошення мають бути позначені й візуально відділені, а рекламні кампанії, за заявою компанії, не впливатимуть на зміст відповідей ChatGPT.

Що буде з даними користувачів

Найчутливіше питання — приватність. OpenAI заявляє, що рекламодавці не отримуватимуть доступу до текстів діалогів, а компанія не продаватиме персональні дані. Користувачі також зможуть керувати персоналізацією реклами.

Втім, сама модель реклами створює нову проблему: ChatGPT бачить не просто пошуковий запит, а контекст задачі, сумніви, критерії вибору й наміри людини. Для маркетингу це цінніше за традиційний пошук, але для регуляторів і користувачів — потенційна зона ризику.

Чому це важливо для ринку

OpenAI фактично будує окрему рекламну екосистему. Платформа вже підтримує оптимізацію під конверсії, геотаргетинг, користувацькі аудиторії, OpenAI Pixel, Conversions API та інтеграції зі сторонньою аналітикою.

Для бізнесу це новий канал продажів у моменті високого попиту. Для Google, Meta та маркетплейсів — поява конкурента, який працює не з ключовими словами, а з живим діалогом.

Поки європейські рекламодавці запускатимуть кампанії через команду OpenAI Ads Solutions, агентства та технопартнерів. Самостійний запуск через Ads Manager компанія обіцяє відкрити пізніше, ймовірно влітку.