YouTube у США в останні тижні почав пропонувати популярним авторам багатомільйонні контракти за ексклюзивне розміщення відео на платформі, повідомляє Bloomberg із посиланням на джерела. Так Google намагається стримати Netflix, який платить контентмейкерам за паралельний вихід роликів і вже веде переговори з десятками авторів. Для YouTube проблема має прямі економічні наслідки: дублювання контенту знижує перегляди, послаблює позиції платформи перед рекламодавцями та загрожує доходам від великих рекламних кампаній.

YouTube готує мільйонні контракти для авторів, щоб стримати наступ Netflix

YouTube захищає ключовий актив — популярних авторів

YouTube намагається втримати великих контентмейкерів на своїй платформі та пропонує їм багатомільйонні угоди за ексклюзивне розміщення відео протягом визначеного періоду. За даними Bloomberg, це відповідь Google на активні спроби Netflix залучити зірок YouTube до своєї екосистеми.

Йдеться не лише про престиж чи конкуренцію брендів. Для YouTube популярні автори — це трафік, рекламні бюджети й час перегляду, який дедалі частіше переходить на телевізійні екрани. Якщо ті самі шоу з’являються ще й на Netflix, відеохостинг ризикує втратити частину переглядів і послабити свою позицію в переговорах із рекламодавцями.

Як YouTube планує платити авторам

За інформацією джерел Bloomberg, YouTube розглядає кілька форматів підтримки. Платформа може напряму фінансувати окремі програми або передавати авторам частку доходів від великих рекламних контрактів. Остаточних угод поки немає, але переговори з кількома партнерами вже близькі до завершення.

Водночас YouTube дає зрозуміти авторам: співпраця з Netflix може мати наслідки. Таких контентмейкерів можуть рідше запрошувати до маркетингових кампаній, подій платформи та програм розподілу доходів від великих рекламних пакетів.

Чому Netflix цікавиться YouTube-зірками

Netflix уже домовляється з десятками відомих авторів, пропонуючи їм додаткові мільйони за контент, який вони й так виробляють. Для стримінгу це спосіб залучити молодшу аудиторію та збільшити час перегляду серед понад 325 млн підписників.

Але умови Netflix підходять не всім. Сервіс може вимагати швидкого завантаження великої кількості відео та видалення реклами окремих брендів із роликів.

Конкуренція платформ стає дорожчою

Межа між YouTube і Netflix швидко стирається. YouTube посилює перегляд на телевізорах і купує права на великі події, а Netflix підбирає формати, що виросли на YouTube. У підсумку боротьба за авторів перетворюється на боротьбу за рекламні гроші, аудиторію та контроль над майбутнім відеоринку.