OpenAI запустила в ChatGPT сервіс нативної реклами, який дає брендам доступ до користувачів саме під час вибору товарів і послуг — коли вони порівнюють варіанти та ухвалюють рішення про покупку. Для рекламного ринку це відкриває новий канал конкуренції за споживача всередині ШІ-асистента, а для бізнесу — можливість точніше впливати на попит. Оголошення в інтерфейсі позначені й відокремлені від відповідей; серед перших рекламодавців — Best Buy, Lowe’s і VistaPrint.

OpenAI запустила нативну рекламу в ChatGPT: що це змінює для ринку

Реклама з’являється в момент вибору

OpenAI запустила в ChatGPT сервіс нативної реклами, який дозволяє брендам показувати оголошення тоді, коли користувач уже шукає варіанти, порівнює товари чи послуги та наближається до рішення про покупку.

Ідея проста: реклама має з’являтися не як випадковий банер, а як релевантна пропозиція в контексті запиту. Наприклад, коли людина порівнює техніку, планує ремонт або шукає варіанти друку візитівок.

OpenAI наголошує, що такі оголошення чітко позначаються в інтерфейсі й відокремлюються від відповідей ChatGPT. Це важливо, адже довіра до чатбота напряму залежить від того, чи розуміє користувач, де нейтральна відповідь, а де платне просування.

Хто вже тестує новий канал

Серед перших рекламодавців — Best Buy, Lowe’s і VistaPrint. Це показово: компанії з категорій електроніки, товарів для дому та друкованих послуг можуть отримати доступ до аудиторії саме в момент практичного вибору.

Для бізнесу це новий рекламний майданчик, який потенційно конкуруватиме не лише з Google Ads, а й з маркетплейсами, де бренди борються за увагу покупця на фінальному етапі воронки продажів.

Що це означає для економіки ШІ

Запуск реклами відкриває для OpenAI ще одне джерело доходу поряд із підписками та корпоративними продуктами. Це може допомогти компанії покривати високі витрати на обчислення, розвиток моделей і підтримку інфраструктури.

Рекламодавці отримають Ads Manager: там можна створювати кампанії, задавати бюджети та відстежувати ефективність. Водночас головний виклик — баланс між монетизацією та якістю відповідей. Якщо реклама стане надто нав’язливою або впливатиме на рекомендації, ChatGPT ризикує втратити частину довіри користувачів.