OpenAI запустила в ChatGPT сервис нативной рекламы, который даёт брендам доступ к пользователям именно во время выбора товаров и услуг — когда они сравнивают варианты и принимают решение о покупке. Для рекламного рынка это открывает новый канал конкуренции за потребителя внутри ИИ-ассистента, а для бизнеса — возможность точнее влиять на спрос. Объявления в интерфейсе помечены и отделены от ответов; среди первых рекламодателей — Best Buy, Lowe’s и VistaPrint.

OpenAI запустила нативную рекламу в ChatGPT: что это меняет для рынка

Реклама появляется в момент выбора

OpenAI запустила в ChatGPT сервис нативной рекламы, который позволяет брендам показывать объявления тогда, когда пользователь уже ищет варианты, сравнивает товары или услуги и приближается к решению о покупке.

Идея проста: реклама должна появляться не как случайный баннер, а как релевантное предложение в контексте запроса. Например, когда человек сравнивает технику, планирует ремонт или ищет варианты печати визиток.

OpenAI подчеркивает, что такие объявления чётко отмечаются в интерфейсе и отделяются от ответов ChatGPT. Это важно, ведь доверие к чатботу напрямую зависит от того, понимает ли пользователь, где нейтральный ответ, а где платное продвижение.

Кто уже тестирует новый канал

Среди первых рекламодателей — Best Buy, Lowe’s и VistaPrint. Это показательно: компании из категорий электроники, товаров для дома и печатных услуг могут получить доступ к аудитории именно в момент практического выбора.

Для бизнеса это новая рекламная площадка, которая потенциально будет конкурировать не только с Google Ads, но и с маркетплейсами, где бренды борются за внимание покупателя на финальном этапе воронки продаж.

Что это значит для экономики ИИ

Запуск рекламы открывает для OpenAI ещё один источник дохода наряду с подписками и корпоративными продуктами. Это может помочь компании покрывать высокие расходы на вычисления, развитие моделей и поддержку инфраструктуры.

Рекламодатели получат Ads Manager: там можно создавать кампании, задавать бюджеты и отслеживать эффективность. В то же время главный вызов — баланс между монетизацией и качеством ответов. Если реклама станет слишком навязчивой или повлияет на рекомендации, ChatGPT рискует потерять часть доверия пользователей.