Скандал із Polymarket: інфлюенсери показували фейкові ставки на клон-сайтах
Polymarket опинився в центрі уваги після розслідування The Wall Street Journal, яке виявило масштабну маркетингову кампанію з використанням фейкових ставок. Платформа, за даними журналістів, оплачувала інфлюенсерів за створення відео, у яких демонструвалися нібито реальні угоди та виграші на сайтах-клонах, що копіювали інтерфейс Polymarket.
Розслідування порушує питання щодо маркетингових практик компанії на тлі її спроб повернутися на регульований ринок США після угоди з CFTC.
Журналісти WSJ проаналізували 1 105 відео від 10 контент-креаторів, опублікованих із грудня 2025 року до середини травня 2026 року. Приблизно у 70% роликів демонструвалися ставки на платформі.
Втім, за даними розслідування, жодна з показаних ставок на загальну суму близько $1,9 млн не була реальною.
Polymarket, як зазначає WSJ, використовував сайти-двійники, зокрема домен “poiymarket.com”, який візуально майже не відрізнявся від основного сайту.
Креатори отримували фіксовану оплату — від $2 000 до $3 000 на місяць. У деяких відео вони демонстрували нібито значні виграші: у 118 роликах загальна сума таких “прибутків” становила близько $900 000. За реальних ринкових умов ці позиції були б збитковими приблизно на $166 000.
Кампанію координував маркетинговий підрядник Virality. За умовами співпраці виплати здійснювалися лише тоді, коли щонайменше 60% аудиторії креатора становили користувачі зі США. Загалом відео зібрали понад 140 млн переглядів у TikTok, YouTube та Instagram.
Polymarket працює в умовах обмежень після угоди 2022 року з CFTC (Commodity Futures Trading Commission), яка забороняє компанії пропонувати свої послуги користувачам із США без відповідної ліцензії.
За даними WSJ, маркетингова кампанія була спрямована на залучення американської аудиторії через інфлюенсерів і мережу контент-креаторів, попри чинні регуляторні обмеження.
Також розслідування зазначає використання платних інтеграцій без чіткого маркування реклами, а також координацію через сторонніх підрядників.
Окремо WSJ наводить приклади інших маркетингових активностей, зокрема участь великих інфлюенсерів і просування контенту про торгівлю на платформі.
Ситуація розгортається на тлі посилення тиску з боку регуляторів. Штат Кентуккі подав позов проти Polymarket і конкурента Kalshi, звинувативши платформи в організації неліцензованих ставок.
Розслідування WSJ може ускладнити зусилля Polymarket щодо повернення на регульований ринок США та отримання легального статусу для своїх продуктів, зокрема нових ринків на приватні компанії та IPO.
Конкуренти, які працюють у межах американської ліцензії, отримують додаткову перевагу на тлі цього скандалу.
Аналітики ETFocus зазначають, що кейс Polymarket підсвічує конфлікт між маркетинговими практиками криптоплатформ і вимогами регуляторного комплаєнсу в США. Використання інфлюенсерів і клон-сайтів у межах обмежених юрисдикцій демонструє, наскільки складно масштабувати децентралізовані фінансові сервіси в умовах традиційного фінансового регулювання.
На тлі регуляторного тиску та новин із ринків увага інвесторів також зміщується до геополітичних факторів, зокрема домовленостей США та Ірану щодо 60-денного плану, які впливають на нафту і глобальні ринки.